Etudes Marketing
Posté: 2022-08-01
La finalité d’une étude marketing est de permettre à l’entreprise qui propose un produit ou un service d’identifier de manière efficace les besoins de ses clients, la situation de son marché et de définir la meilleure façon pour proposer une offre pertinente.
Le recours à des outils d’enquête, de sondage et d’analyse qualitative ou quantitative dans le cadre d’études marketing, permet aux dirigeants de disposer d’importantes informations sur l’environnement dans lequel évoluent leurs entreprises:
- Études de marché ;
- Analyses concurrentielles ;
- Nouvelles opportunités d’affaires ;
- Conception de nouveaux services.
Une étude marketing peut être engagée avant le lancement d’un produit ou service en vue de rapprocher offre et demande. Après le lancement d’un produit ou service, l’étude marketing permet de tester l’efficacité des actions entreprises, de recenser l’avis des consommateurs et d’évaluer leur degré de satisfaction et définir les nouveaux axes de développement. Plus globalement à l’échelle de l’entreprise, les résultats d’une étude marketing permettent de comprendre sa position sur le marché : attentes, besoins et freins des prospects, image de l’entreprise et de ses concurrents, évolutions de l’environnement, maturité du marché…
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